『抖音营销案例』新鲜！自然堂茶马古道面膜，已成抖音爆款？

提升新品知名度 

明星+产品，不止是流量

与以往挑战赛单向展示并邀请用户互动不同，此次品牌发布的白宇单人视频，从脚本制作、贴纸设计到明星演绎，都匹配抖音分屏合拍的玩法，邀请用户通过抖音合拍功能+贴纸参与挑战赛。

与明星合拍，能够充分借势白宇目前的超高人气与粉丝效应，调动目标用户参与到挑战赛中；与此同时，还能给用户足够的二次创作空间，提高曝光的同时，还能提升用户参与品牌口碑创作的积极性。自然堂茶马古道面膜的合拍视频，兼顾社交互动、趣味创作与品牌展示，一箭三雕。

创意贴纸是此次挑战赛的另一大亮点。我们都知道，贴纸、滤镜是一种拍摄视觉上的形式模拟和优化，能够给人一定程度上的心理暗示。自然堂茶马古道面膜结合“贴面膜”与“贴纸”在形式上的相似点，利用“面膜贴纸”加深用户对产品的印象。

“以茶之名，偷片小懒”贴纸的前景是郁郁葱葱的茶田，用户头顶一片萌萌的茶叶，巧妙提升了产品关键信息的植入有效性；

而“头晃动”动作触发面膜贴纸，暗示“敷上面膜”的动作。再结合白宇的分屏演绎（从右边倒过来一杯茶），产生「剧情喜感」，加深参与用户和观看用户对产品的记忆，潜意识中获得用户好感。

达人演绎， 不止是示范

挑战赛邀请了@阿纯（全网男女通用脸）等抖音红人做创意视频，自然、原生、有趣的内容既为抖音用户做了趣味示范，又充分结合了达人本身的内容特点，还融合了 “真香”“摆臀舞”“男女反串”等抖音元素，加深粉丝喜爱度的同时，又体现了分屏创意与产品特点。

抖音内容营销，核心价值是形式创新与内容诉求点的深度结合。

作为目前内容营销的主场，短视频的形式能够为品牌内容提供的想象空间还非常大。在抖音的分发逻辑中，每一个用户都掌握着充分的内容话语权。因此，抖音营销的重点，就是如何打开用户的表达，通过有趣的机制建立与用户的互动，让用户参与到品牌内容的建设中。挑战赛在自身形式的不断演变中，也在探索这一问题更为有效的解决方式。

而自然堂茶马古道面膜，在挑战赛形式的基础上，创新性地结合了有难度的“分屏合拍”玩法，并邀请代言人演绎，助力内容引爆。这一成功案例的背后，其实是品牌对抖音内容营销的“创新”与“资源整合”有了更加深入的思考，也同时体现出广告主对抖音内容更高的期待。

我们可以预见，在未来将有更多品牌，借助抖音的内容土壤，为「好产品」插上「爆款」的翅膀。

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